MUNDIAL 2026: ¡ESPAÑA NO FUE EL VERDADERO GANADOR!

MUNDIAL 2026: ¡ESPAÑA NO FUE EL VERDADERO GANADOR!

Redacción SurEconomics, julio de 2026

Si bien el equipo de España, además de las glorias propias de un vencedor del Mundial, ganó 50 millones de dólares, no fue el que más ganó dinero, ya que alguien más venía ganando plata incluso antes del primer partido: Adidas.

La famosa empresa alemana Adidas, que cotiza sus acciones en la Bolsa de Valores de Fráncfort, es patrocinadora de la FIFA desde 1978, por lo que su marca se puede ver plasmada en el balón de fútbol usado en los 104 partidos, en los uniformes de la mayoría de las selecciones (incluyendo los de la final, de España y Argentina), en la ropa de los árbitros y los voluntarios, y en los carteles de todos los estadios.

Por el derecho a exponer su marca en el Mundial, Adidas paga más de 60 millones de dólares al año, además de haber gastado unos 65 millones tan solo en el comercial de cara a la contienda de este año, en el que aparecen Messi, Lamine Yamal y Jude Bellingham. Más allá de las cifras invertidas por Adidas de cara al mundial, la empresa invierte anualmente 3 000 millones de dólares en mercadeo, un 12 % de sus ingresos totales.

Estos enormes gastos en publicidad y otras ineficiencias han afectado considerablemente la rentabilidad y el precio de las acciones de Adidas, que han visto una caída de su valor de un 60 % en los últimos 5 años.

Este año, ante la expectativa de incremento de ventas de ropa y otros artículos deportivos por el entusiasmo del Mundial, las acciones de Adidas tendieron al alza, subiendo de 133 euros por acción en abril a 187,9 euros por acción el 7 de julio, poco antes de la final. Fue un 40 % de incremento en el precio de las acciones simplemente por el hecho de celebrarse el Mundial de Fútbol, independientemente de que el desempeño general de la empresa fuera malo. De hecho, tan cuestionable es el quehacer económico de Adidas que, pocos días después de la final del Mundial, las acciones cayeron en picada.

Cualquiera que haya comprado acciones de Adidas en 130 euros pocos días antes del Mundial pudo venderlas a 190 durante la fiesta del fútbol, ganando unos buenos 60 euros por acción. Las grandes empresas competidoras de Adidas, las también conocidas firmas Nike y Puma, no corrieron con tanta suerte en el Mundial, ya que sus precios (que también vienen bajando en los últimos años) poco se vieron movilizados por la emoción futbolística.

La FIFA cobró entre 2 500 y 3 000 millones de dólares a sus patrocinadores; asimismo, los jugadores y equipos finalistas se hicieron con abultadas sumas de dinero, pero parece que la gran ganadora del Mundial, al menos financieramente, fue Adidas y sus inversionistas.

Fuentes

·       Bloomberg Línea

·       Merca20

·       El Colombiano

·       Teletica (BBC Mundo)

·       Yahoo Noticias

·       Teleamazonas