Alberto Vollmer eleva la apuesta por el mercado premium venezolano

El presidente de Ron Santa Teresa, Alberto Vollmer, informó que la compañía ampliará su presencia en el segmento de mayor valor con el lanzamiento de 1796 XO, un ron ultra premium que tendrá a Venezuela como primer mercado de comercialización, según publicó Bloomberg Línea el 3 de noviembre de 2026.

La estrategia busca consolidar la expansión de la familia 1796, una categoría que aportó el 75% del crecimiento de la empresa en Venezuela durante su último ejercicio fiscal, en un entorno donde la recuperación económica todavía convive con inflación elevada, volatilidad cambiaria y limitaciones del poder adquisitivo.

El desarrollo del producto comenzó hace dos años y su presentación coincide con la temporada de mayor actividad comercial para el sector licorero, planificada entre los meses de octubre y diciembre, con planes de avanzar posteriormente hacia mercados internacionales y el canal de tiendas libres de impuestos.

Para el año 2026, el Fondo Monetario Internacional proyecta un crecimiento del PIB real de Venezuela de 4,0 %, tras registrar una variación de 1,5 % en el año anterior, según los datos del organismo.